Google Analytics 4 voor Beginners: Complete Setup Gids

Google Analytics 4 (GA4) is de nieuwe standaard voor website analyse. Deze gids helpt je van setup tot eerste inzichten.

Wat is Google Analytics 4?

GA4 is Google's nieuwste analytics platform dat:

• Privacy-first werkt (iOS 14.5+ compatible)
• Cross-platform tracking biedt
• Machine learning gebruikt voor inzichten
• Event-based is (niet session-based)

Stap 1: Account Aanmaken

Google Account Vereist

1. Ga naar analytics.google.com
2. Klik "Start measuring"
3. Account naam invoeren (bijv. je bedrijfsnaam)
4. Land en tijdzone selecteren

Property Instellen

1. Property naam = je website naam
2. Tijdzone en valuta correct instellen
3. Industrie categorie kiezen
4. Business size aangeven

Stap 2: Data Stream Configureren

Web Stream Toevoegen

1. Klik "Web" platform
2. Website URL invoeren
3. Stream naam geven
4. Enhanced measurement aanzetten

Tracking Code Verkrijgen

Je krijgt een Measurement ID (G-XXXXXXXXXX)

Code Installeren

Optie 1: Handmatig (HTML)

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>

Optie 2: Google Tag Manager

• Makkelijker voor marketing teams
• Centrale code management
• Geen developer nodig voor updates

Optie 3: WordPress Plugin

• MonsterInsights
• GA Google Analytics
• Site Kit by Google

Stap 3: Enhanced Measurement

Automatisch Getrackte Events

GA4 track automatisch:

• Page views - pagina bezoeken
• Scroll - 90% pagina scroll
• Outbound clicks - externe links
• Site search - zoeken op website
• Video engagement - YouTube video's
• File downloads - PDF, ZIP, etc.

Custom Events Toevoegen

// Knop klik tracken
gtag('event', 'button_click', {
  'button_text': 'Contact Form',
  'page_location': window.location.href
});

// Formulier versturen
gtag('event', 'form_submit', {
  'form_name': 'contact_form',
  'form_location': 'homepage'
});

Stap 4: Conversies Instellen

Wat Zijn Conversies?

Acties die waarde hebben voor je bedrijf:

• Contact formulier versturen
• Telefoonnummer klikken
• Download PDF
• E-mail versturen
• WhatsApp klik

Conversies Configureren

1. Admin → Events → Conversies
2. Bestaande events markeren als conversie
3. Of nieuwe conversie events maken

E-commerce Tracking

Voor webshops zijn er speciale events:

• purchase - aankoop
• add_to_cart - winkelwagen
• begin_checkout - checkout start

Stap 5: Audiences Maken

Wat Zijn Audiences?

Groepen bezoekers met bepaalde kenmerken:

• Bezoekers uit Nederland
• Mobile gebruikers
• Bezoekers van specifieke pagina
• Repeat visitors

Audience Voorbeelden

Lokale Bezoekers:

• Land = Netherlands
• Gebruik voor lokale campagnes

Engaged Users:

• Sessie duur > 2 minuten
• Of >3 pagina's bekeken

Potential Customers:

• Bezocht /diensten pagina
• Maar geen contact opgenomen

Stap 6: Custom Dimensions

Wat Zijn Dimensions?

Extra kenmerken van je bezoekers/events:

• User type (klant/prospect)
• Content categorie
• Traffic source detail
• User login status

Custom Dimension Maken

1. Admin → Custom Definitions
2. Custom Dimensions → Create
3. Dimension naam en scope kiezen
4. Code implementeren

Stap 7: Rapportage Begrijpen

Belangrijkste Rapporten

Realtime:

• Live bezoekers
• Huidige activiteit
• Top pagina's nu

Acquisition:

• Waar komen bezoekers vandaan?
• Organische zoekverkeer
• Social media verkeer
• Direct verkeer

Engagement:

• Welke pagina's populair?
• Hoe lang blijven bezoekers?
• Bounce rate per pagina

Conversions:

• Hoeveel conversies?
• Welke bronnen converteren?
• Conversion funnel analyse

Key Performance Indicators (KPI's)

Voor Service Bedrijven:

• Bezoekers per maand
• Contact formulier conversies
• Telefoonnummer kliks
• Pagina's per sessie

Voor E-commerce:

• Revenue per bezoeker
• Conversion rate
• Average order value
• Shopping cart abandonment

Stap 8: Google Search Console Koppelen

Waarom Koppelen?

Combineer SEO data met analytics:

• Welke zoekwoorden brengen verkeer?
• Click-through rates per keyword
• Impressies vs. kliks
• Landing page performance

Koppeling Maken

1. Admin → Product Links
2. Search Console → Link
3. Website property selecteren
4. Data streams koppelen

Stap 9: Goals & Funnels

Goals Instellen

Belangrijk voor ROI meting:

• Destination goals - bedankt pagina
• Event goals - formulier submit
• Duration goals - tijd op site
• Pages per session - engagement

Funnel Analyse

Zie waar bezoekers afhaken:

1. Landing page → 100%
2. Product/dienst pagina → 60%
3. Contact pagina → 30%
4. Bedankt pagina → 15%

Stap 10: Privacy & GDPR

Privacy Instellingen

Data Retention:

• Standaard 14 maanden
• Maximaal 50 maanden
• Na GDPR verzoek verwijderen

IP Anonymization:

• Standaard aan in GA4
• IP adressen worden geanonimiseerd

Cookie Consent

Nederland (AVG) vereist:

• Cookie consent banner
• Analytics cookies opt-in
• Duidelijke privacy policy

GDPR Compliant Setup

// Consent Mode implementeren
gtag('consent', 'default', {
  'analytics_storage': 'denied'
});

// Na consent gegeven
gtag('consent', 'update', {
  'analytics_storage': 'granted'
});

Veelgemaakte Fouten

❌ Dubbele Tracking Zowel GA4 als Universal Analytics → Vervuilde data

❌ Geen Conversies Ingesteld Je meet wel verkeer maar geen resultaat → ROI onmeetbaar

❌ Internal Traffic Niet Gefilterd
Je eigen bezoeken meetellen → Verwrongen statistieken

❌ Geen Regelmatige Check Analytics setup en vergeten → Gemiste optimalisaties

Advanced Tips

1. Custom Reports Maken

• Exploration → Free Form
• Dimensies en metrics combineren
• Filters toepassen voor specifieke inzichten

2. Attribution Models

• Data-driven attribution (standaard)
• Last click voor directe response
• First click voor awareness

3. Cohort Analysis

• Behoud van gebruikers
• Lifetime value analyse
• Seasonal trends

ROI van Analytics

Wat Levert het Op?

Website Optimalisatie:

• 20% meer conversies door betere UX
• 15% lagere bounce rate
• 25% meer pagina's per sessie

Marketing Optimalisatie:

• 30% betere ROI door budget herverdeling
• 40% meer gekwalificeerde leads
• 50% betere content performance

Investering vs. Return

Maandelijkse Analytics Setup:

• Setup tijd: 8-16 uur
• Maandelijke analyse: 4 uur
• ROI: 300-500% door optimalisaties

Conclusie

GA4 lijkt complex maar is essentieel voor:

• Datagedreven beslissingen
• Marketing optimalisatie
• Website verbetering
• ROI meting

Start vandaag:

1. Account aanmaken
2. Tracking code installeren
3. Conversies definiëren
4. Eerste rapport bekijken

Hulp nodig? Wij verzorgen complete GA4 setup en training voor MKB bedrijven. Neem contact op voor een gratis analytics audit.